泰國旅遊業近年確是諸事不順。根據外國傳媒報導指，近期泰國高端酒店市場出現罕見調整，多間位於曼谷湄南河沿岸及安達曼海熱門度假區的五星級酒店，大幅下調房價 20% 至 70% 不等，個別豪華酒店價格甚至回落至疫情前以來低位。業界普遍形容，今次減價幅度及範圍均屬近年少見。
以歷史悠久的 Mandarin Oriental Bangkok 為例，過往旺季房價動輒接近每晚 1,000 美元，現時連早餐及管家服務的部分套票已跌至 300 美元以下；而喀比萊莉海灘一帶的高級度假村，房價亦回落至約 430 美元水平，反映高端旅遊需求正出現明顯轉弱跡象。
與傳統淡季不同，今次價格調整的核心原因在於「長途客源受壓」。受中東局勢影響，多條往返亞洲的航線需改道或減班，推高飛行時間及成本，削弱歐洲及中東旅客出行意欲。市場數據顯示，相關地區訪客人數在短時間內已下跌約 16%，直接衝擊一向依賴長途客的高端酒店市場。
面對需求轉變，酒店業策略亦出現明顯調整，由過往依賴國際旅客，轉為積極吸納本地居民及長住外籍人士，透過大幅折扣及套票優惠維持入住率。換言之，今次減價不單是促銷手段，更反映客源結構正在重組。
旅遊業佔泰國 GDP 接近 20%，屬重要經濟支柱之一。官方目前仍預測全年訪客可達約 3,700 萬人次，但市場開始出現下行風險評估 — 若實際人數跌穿3,300萬，將意味復甦動力不足，甚至可能連續兩年錄得回落。
同時，旅客結構亦出現轉變。最新數據顯示，今年首季約 790 萬訪客中，以中國、馬來西亞及俄羅斯等短途及區內市場為主，反映「短途旅遊」仍具韌性，但高消費力的長途客群尚未恢復，對高端酒店影響尤為明顯。
業界亦關注另一潛在風險：油價走勢。若能源價格持續高企，航空公司勢必將成本轉嫁至票價，進一步抑制長途旅遊需求，對價格敏感的旅客影響尤大，或令目前的減價壓力延續至旅遊旺季。
