日本哪個地方最有魅力？一年一度的「都道府縣魅力度排名」今年再度出爐，結果北海道依然無人能敵，連續第 18 年登上榜首；京都及沖繩則繼續排在第 2 及第 3 位，前三名與去年完全相同。
今年比較值得留意的是中段排名出現不少變化。東京都由第 5 升至第 4 位，神奈川則由第 4 跌至第 5 位，而大阪更加由去年的第 8 位連升兩級至第 6 位，魅力度評分由 35.6 分增加至 40.9 分，成為今年其中一個升幅最明顯的地方。
品牌總合研究所社長分析，大阪排名上升相信與大阪・關西萬博有關。2025 年萬博吸引約 2,902 萬人入場，加上大阪站一帶持續有大型商業設施開幕，令大阪增加了不少吸引人到訪的理由。
長崎同樣成為今年的大贏家，由第 11 位升至第 8 位，首次打入 Top 10。當地近年的長崎 Stadium City，以及「長崎和平文化祭2025」都增加了外界接觸長崎的機會，其中長崎 Stadium City 開幕首年累計已有約 485 萬人到訪。
除了大阪及長崎之外，新潟亦由第 28 位大升至第 22 位，宮崎由第 30 位升至第 24 位，福島及高知則同樣升至第 28 位。整體而言，今年47個都道府縣之中，有 28 個地方的魅力度評分較去年上升。
至於榜尾，今年的「最不具魅力」則由佐賀縣取得。佐賀由去年的第 45 位跌至第 47 位，取代去年墊底的埼玉縣；埼玉今年反而一口氣升至第 44 位，成功擺脫「最下位」的位置。
品牌總合研究所認為，排名墊底未必完全是壞事，反而可能令當地增加宣傳魅力的動力。過去亦有縣份在成為最後一名後，翌年隨即回升，因此佐賀明年會否出現「最下位反彈」，反而值得繼續留意。
你心目中最有魅力的日本都道府縣，又是否排得上今年的名次？
